World News for Students of French

03-10-2025 15:00

Pop Mart, une entreprise chinoise de jouets, a connu un succès mondial avec son personnage Labubu.

La stratégie de l’entreprise s’inspire de Disney et vise à transformer une popularité à court terme en une croissance à long terme. Comme Mickey Mouse de Disney, Labubu est en train de devenir une propriété intellectuelle forte avec un potentiel pour les parcs à thème, les divertissements et les marchandises. Pop Mart ne veut pas d’un seul grand succès. Elle espère plutôt créer cinq à dix personnages ayant un potentiel mondial similaire. L’entreprise a désormais plus de valeur que les grands fabricants de jouets comme Hasbro, Mattel et Sanrio.

Le succès de Labubu a également accru la concurrence dans le secteur des jouets artistiques en Chine, où de nombreuses nouvelles entreprises et de nombreux artistes tentent d’entrer sur le marché. Le modèle de ‘boîte aveugle‘ de Pop Mart et l’accent mis sur les jeunes femmes ont contribué à sa croissance, mais les critiques disent qu’il dépend encore trop de Labubu. Les analystes notent que l’entreprise doit relever des défis si elle veut répéter le succès de Disney, mais son ascension rapide montre qu’elle repose sur des bases solides.

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