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22-05-2026 07:00

L’horloger suisse Swatch a déclenché un véritable engouement mondial après le lancement de sa nouvelle collection Royal Pop. Cette série de huit modèles de montres de poche a été créée en collaboration avec la marque suisse de luxe haut de gamme Audemars Piguet.

Les produits Audemars Piguet se vendent habituellement autour de 20 000 euros ; pourtant, ces nouveaux modèles sont proposés à 385 euros. Cette énorme différence de prix a attiré des dizaines de milliers de clients à travers le monde. Des gens ont campé devant les boutiques Swatch dans des capitales comme Londres, Paris, Genève, New York et Milan pendant près d’une semaine avant la sortie officielle samedi. Comme la demande a dépassé l’offre, le chaos s’est installé dans de nombreux endroits. À Paris, la police a dû utiliser des gaz lacrymogènes pour contrôler la foule, et des bagarres ont éclaté à Milan dès l’ouverture des portes. Swatch a dû fermer temporairement plusieurs magasins au Royaume-Uni et aux Pays-Bas.

La société a publié un communiqué pour calmer les esprits et rassurer le public en précisant que la collection n’est pas une édition limitée et qu’elle restera disponible, il n’y a donc pas lieu de se précipiter en masse dans les magasins.

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