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20-03-2023 07:00

La pause de Rihanna pendant le spectacle de la mi-temps du Super Bowl pour s’éponger le nez avec une poudre à 35 dollars de Fenty Beauty était un clin d’œil puissant au fait que c’est sa société de maquillage, et non sa musique, qui a fait d’elle l’une des artistes féminines les plus riches de tous les temps.

Selon une estimation de Forbes datant de 2021, Fenty vaut 2,8 milliards de dollars. Plus de 50 célébrités et influences, de la chanteuse Lady Gaga à la star du tennis Naomi Osaka, ont tenté de reproduire le succès de Rihanna avec Fenty Beauty, et ont lancé des marques de cosmétiques, de soins capillaires et de soins de la peau au cours des trois dernières années. Cependant, très peu d’entre elles se sont approchées d’un tel succès.

L’industrie américaine de la beauté est particulièrement attrayante en raison des marges d’exploitation élevées et de l’utilisation quotidienne de nombreux produits. Comme dans d’autres secteurs de la consommation, le boom a également été alimenté par la publicité numérique bon marché et les faibles taux d’intérêt. Toutefois, les consommateurs tiennent de plus en plus compte de la qualité et de l’authenticité de la marque, et les acheteurs de l’après-pandémie sont plus intéressés par les soins de la peau que par le maquillage. Grâce aux évaluations de produits sur les médias sociaux, le soutien des célébrités n’a plus d’importance pour une majorité d’acheteuses.

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